【惠达卫浴】传统建材行业如何跟主流消费者沟通？惠达卫浴做对了这3件事

    传统建材行业如何跟主流消费者沟通？惠达卫浴做对了这3件事

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惠达卫浴做对了这3件事随着当下年轻一代逐渐成为消费的主力，品牌营销发展的一个重要方向，就是如何推进品牌年轻化的升级之旅。

专注卫浴领域36年的惠达卫浴，近两年通过品牌年轻化升级，成功实现了与主流消费人群的有效沟通，从行业品牌成为大众知名品牌。

形象升级，抢占“颜值即正义”的主流消费人群对于当下主流消费者而言，当内在的质量不再是问题，当服务可以通过发达的社交媒体随时投诉，他们更关心的只有一个焦点——颜。

“值”如果不再令人担忧，“颜”就上升为第一诉求，企业如果还关在家中闭门造车、走出门去素颜以对，自我个性的消费者谁会主动买单？

而在色彩上，此次惠达卫浴采用了全球万千女性梦想中的昂贵蓝色——独有的接近于蒂芙尼蓝(tiffanyblue)和莫兰灰颜色组合，既突显了档次和时尚，又反映了卫浴行业属性和水的特色，契合了当下主流消费群体80、90后的审美习惯。

不过，更引人瞩目的是，新vi的公布，不但显示出惠达卫浴内部正在进行剧烈的变革，而且传达出全新的品牌主张：每次停留，都是享受。

洞察需求，从卫浴产品到卫浴空间开发大师的迭代这一品牌主张背后，是惠达卫浴建立在对年轻消费群品价比、个性化定制、一站式购买、高频使用、受限空间等的洞察基础上的品牌再定位：全卫空间开发大师。

另一方面，惠达卫浴的定制业务、整体浴室业务、瓷砖业务对此定位提供了强大的支撑，让消费者在潜移默化中获得美好的卫浴体验和享受。

极富活力的沟通方式和营销语言，让品牌年轻起来随着时代的发展，市场中总会不断涌现更年轻的消费者，这对于品牌来说：一方面要面对原有的消费群逐渐成熟（甚至老去）价值观随之发生转移的事实，另一方面还需要面对当下年轻一代消费者更前卫的思维和观念。

当下火爆的高科技装备类养成真人秀节目《火力无限》中，惠达卫浴的高科技产品，作为栏目指定用品，与国产装甲机、大型旋翼无人机、水路两栖气垫船等国产科技装备集体亮相，共同展示中国制造的强大品质实力。

因此，惠达卫浴用一组“心潮生活，热爱不止”的创意主题海报，与年轻消费者达成情感共鸣，在生活态度上赢得了年轻人的认同感。

回顾惠达卫浴近年来的品牌年轻化历程，从对接方式契合年轻人习惯到引发情感共鸣和品牌信赖，从营销活动不断年轻态到率先洞察新消费特征、加速品牌升级，惠达卫浴在新时代的诸多新变量中，把握到了市场动向，并明确了品牌升级策略。

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